À Lons-le-Saunier, la braderie veut faire entrer les visiteurs dans les boutiques

Samedi 12 septembre, la Brad’In Lons reprendra possession du centre-ville de Lons-le-Saunier. Entre 120 et 140 exposants sont attendus pour cette quatrième édition : commerçants, artisans, producteurs et créateurs. Derrière les bonnes affaires, l’association L.U.C.A.S cherche surtout à provoquer des découvertes et à pousser les visiteurs un peu plus loin dans les rues commerçantes.

Les boutiques locales au milieu du dispositif

De 9 h 30 à 18 h 30, les commerçants lédoniens pourront déballer devant leurs magasins. Des exposants non sédentaires viendront compléter le parcours, sans pour autant en devenir l’unique attraction.

C’est précisément le parti pris de la Fédération Lédonienne du Commerce. Ainsi, la manifestation doit permettre aux visiteurs de repérer des enseignes qu’ils ne fréquentent pas habituellement, voire qu’ils ne connaissent pas encore.

La clientèle de Lons-le-Saunier dépasse d’ailleurs largement les seuls habitants de la ville ; pour faciliter la venue de ceux qui arrivent de l’extérieur, l’ensemble du stationnement sera gratuit pendant la journée, parkings à barrières compris.

Une trentaine de créateurs réunis rue du Commerce

La quatrième édition ajoute une composante plus identifiable à la formule : un village installé rue du Commerce réunira environ 30 créateurs locaux, notamment jurassiens (bijoux, textile et productions artisanales seront annoncés aux côtés des stands plus traditionnels).

Food trucks, restauration et animations familiales compléteront la journée, avec notamment des structures gonflables pour les enfants.

L.U.C.A.S prépare l’opération depuis près de six mois. Ce travail en amont traduit une volonté assez claire : ne pas réduire l’événement à quelques portants posés devant les vitrines.

Faire venir, puis donner envie de revenir

Une braderie crée du flux mais ce qui se passe ensuite est plus difficile à mesurer. Le pari de Lons-le-Saunier consiste justement à utiliser cette fréquentation ponctuelle pour élargir le nombre de boutiques connues des visiteurs.

La question de l’accès n’est pas secondaire ; nous l’avions déjà relevée dans notre Focus consacré à Laval : pour certains achats, le stationnement et la facilité d’accès continuent de peser dans le choix du centre-ville.

Samedi, Lons-le-Saunier enlèvera donc temporairement ce frein, restera aux commerces à faire le reste : transformer les promeneurs de la Brad’In Lons en clients susceptibles de revenir une fois les stands rangés.

Sources : Ville de Lons-le-Saunier - présentation de la 4ᵉ Brad’In Lons ; Hebdo 39 — La Brad’In Lons veut faire vivre tout le centre-ville.