Commerce spécialisé : plus de visiteurs, moins de ventes cet été

Les magasins ont retrouvé du trafic cet été, mais pas leurs ventes. Sur les huit premiers mois de 2026, le chiffre d’affaires des enseignes du commerce spécialisé recule de 2,4 % à périmètre comparable, selon Procos. Juillet et août n’ont pas inversé la tendance : davantage de visiteurs sont entrés dans les magasins, avec des paniers qui restent sous pression.

Août attire davantage de monde

Après un mois de juin difficile, la fréquentation est repassée dans le positif pendant l’été. En août, elle progresse de 1,2 % dans les centres-villes et de 3,6 % dans les pôles de périphérie et les galeries marchandes. Les centres commerciaux régionaux font encore mieux, à +4,1 %.

Les fortes chaleurs ont joué : Procos évoque des consommateurs venus chercher des espaces climatisés, sans que ces visites supplémentaires débouchent toujours sur un achat.

Le chiffre d’affaires, lui, recule de 2,8 % en août, après -2,3 % en juillet ; donc, le trafic existe, mais sa transformation en ventes devient plus difficile.

Cette situation prolonge une tendance que nous avions déjà relevée dans notre article sur la contraction du commerce spécialisé depuis 2019.

L’habillement reste sous pression

Les écarts entre secteurs sont marqués. En effet, sur les huit premiers mois de l’année, l’alimentaire spécialisé recule de 4,3 %, l’équipement de la maison et la restauration affichent -3,4 %, tandis que l’habillement cède 3,1 %.

Le mois d’août a été encore plus mauvais pour la mode, à -4,3 %. Cela rejoint les tensions déjà observées cet été dans notre point sur la seconde main et l’ultra-fast fashion.

A noter que la parfumerie résiste mieux, avec -0,9 % sur huit mois.

Culture, cadeaux et jouets font exception

Un secteur échappe nettement au mouvement : culture, cadeaux et jouets progressent de 4,8 %. Procos relève notamment la montée des achats de jouets par les adultes, avec des gammes désormais pensées pour ce public.

Le contraste avec les autres univers est net : faire entrer le client ne suffit pas, encore faut-il que le prix, l’offre et son budget lui donnent une raison d’acheter.

À l’approche du dernier trimestre, les enseignes abordent une période décisive, et pour cause, les semaines de fin d’année représentent une part majeure du chiffre annuel pour certaines activités.

Sources

Procos - site officiel et dossier de rentrée du 22 septembre 2026

EcommerceMag - Commerce spécialisé : malgré un été fréquenté, les ventes reculent de 2,4 %

Localtis / Banque des Territoires - Commerce spécialisé : « Seuls ceux qui ont un prix d’excellence peuvent réussir »