Consommation : les achats progressent, l’habillement recule encore

Les ménages français ont davantage consommé en juillet. Leurs dépenses en biens ont augmenté de 0,5 % en volume, après +0,6 % en juin, selon l’Insee. Une hausse qui masque des écarts sensibles : les biens durables accélèrent, alors que l’habillement-textile perd encore du terrain.

Deuxième mois de baisse pour l’habillement

Les dépenses consacrées à l’habillement et au textile diminuent de 0,2 % en juillet. Le recul est moins marqué qu’en juin, où il avait atteint 1,2 %, mais il prolonge une séquence difficile pour le secteur.

Le chiffre mérite d’autant plus l’attention que juillet couvre une large partie des soldes d’été. Il ne mesure toutefois pas directement l’activité des boutiques : l’indicateur de l’Insee porte sur les dépenses des ménages en volume et non sur le chiffre d’affaires des détaillants.

Cette nouvelle baisse intervient dans un marché français de l’habillement déjà soumis à de profonds changements, avec une progression de la seconde main, du commerce en ligne et de l’ultra-fast fashion.

Les biens durables tirent les dépenses

La hausse de juillet vient notamment des biens fabriqués, dont la consommation progresse de 0,5 %. Les achats de biens durables gagnent 0,8 %, portés par les matériels de transport : +2 %, avec un rebond des achats de véhicules neufs.

À l’inverse, l’équipement du logement décroche de 1,5 %. L’Insee relève un recul des achats de produits électroniques, d’appareils ménagers et d’ordinateurs.

L’alimentaire progresse plus modestement, de 0,2 %. Les dépenses d’énergie augmentent de leur côté de 0,8 %, après +1,5 % en juin.

Une consommation toujours très sélective

Au total, les dépenses de consommation en biens atteignent 46,7 milliards d’euros en juillet. Elles progressent pour le deuxième mois consécutif.

Ces données complètent celles publiées quelques jours plus tôt sur les ventes du commerce de détail en juin, qui avaient progressé de 0,4 %, avec une hausse plus nette dans les magasins spécialisés.

Août s’ouvre donc sur une situation contrastée. Les ménages continuent de dépenser, mais les arbitrages restent marqués selon les postes : automobile, alimentation et énergie progressent en juillet, tandis que l’habillement et l’équipement du logement restent en retrait.

Source : Insee, « La consommation des ménages en biens augmente de nouveau en juillet 2026 », 28 août 2026.