Habillement : les ventes en magasin chutent de 17,6 % en septembre

Le mois de septembre a été particulièrement difficile pour l’habillement. Selon le panel Retail Int. de l’Alliance du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé en magasin a reculé de 17,6 % par rapport à septembre 2025, à périmètre comparable. La baisse touche ainsi tous les segments et tous les types d’emplacement.

Un mois de rentrée très en retrait

Septembre compte toujours parmi les périodes importantes pour la mode, notamment avec la rentrée scolaire. Chez les enseignes du panel, l’enfant recule de 27,4 % sur un an. Quant au segment grand public, il baisse de 20,2 %.

La météo a fortement perturbé les achats de saison. En effet, Météo-France classe septembre 2026 au deuxième rang des mois de septembre les plus chauds depuis 1900, avec une température moyenne supérieure de 3,1 °C aux normales.

L’Alliance du Commerce relève un effet très concret sur les ventes : chez la femme, les grosses pièces chutent de 45 %, tandis que les shorts progressent encore de 24 %, et les collections d’automne étaient déjà en magasin alors que les températures restaient estivales...

Aucun emplacement n’échappe à la baisse

Les zones d’activité commerciale et retail parks enregistrent le recul le plus marqué, à -23,4 %. Les centres commerciaux de périphérie perdent 16,9 % et ceux de centre-ville 13,8 %. La baisse atteint 11,1 % Le choix du jour est l’habillement, avec les résultats de septembre publiés cette semaine par l’Alliance du Commerce. C’est très directement dans la thématique du vendredi : marché, consommation et évolution des comportements d’achat, avec un chiffre inhabituellement brutal. Les données sont établies à périmètre comparable sur le panel Retail Int. de l’Alliance du Commerce.

Habillement : les ventes en magasin chutent de 17,6 % en septembre

Le mois de septembre a été particulièrement difficile pour l’habillement. Selon le panel Retail Int. de l’Alliance du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé en magasin a reculé de 17,6 % par rapport à septembre 2025, à périmètre comparable. La baisse touche tous les segments et tous les types d’emplacement.

Un mois de rentrée très en retrait

Septembre compte parmi les périodes importantes pour la mode, notamment avec la rentrée scolaire. Chez les enseignes du panel, l’enfant recule de 27,4 % sur un an. Le segment grand public baisse de 20,2 %.

La météo a fortement perturbé les achats de saison. Météo-France classe septembre 2026 au deuxième rang des mois de septembre les plus chauds depuis 1900, avec une température moyenne supérieure de 3,1 °C aux normales.

L’Alliance du Commerce relève un effet très concret sur les ventes : chez la femme, les grosses pièces chutent de 45 %, tandis que les shorts progressent encore de 24 %. Les collections d’automne étaient déjà en magasin alors que les températures restaient estivales.

Aucun emplacement n’échappe à la baisse

Les zones d’activité commerciale et retail parks enregistrent le recul le plus marqué, à -23,4 %. Les centres commerciaux de périphérie perdent 16,9 % et ceux de centre-ville 13,8 %. Dans les rues commerçantes des centres-villes, la baisse atteint 11,1 %.

Paris résiste davantage, avec -6,4 %, un écart que l’Alliance du Commerce attribue notamment à l’activité touristique.

La fréquentation des magasins diminue de 13,3 % sur le mois ; cette baisse intervient après un été où Procos avait au contraire mesuré davantage de visiteurs, sans amélioration équivalente des ventes.

Le commerce en ligne recule lui aussi

Septembre n’a pas davantage profité aux ventes en ligne, qui diminuent de 15,9 % sur un an. Depuis janvier, elles restent toutefois moins dégradées que les magasins, avec -1,8 %, contre -4,7 % pour le chiffre d’affaires physique sur les neuf premiers mois.

Ces résultats prolongent une année déjà difficile pour la mode. En effet, fin août, l’Insee relevait encore un recul des dépenses d’habillement et de textile.

Les données d’octobre permettront de mesurer les conséquences du retour de températures plus saisonnières sur les achats d’automne. Au 30 septembre, le chiffre d’affaires en magasin du panel accuse déjà un retard de 4,7 % depuis le début de l’année.

Sources

Alliance du Commerce : évolution du marché de l’habillement en septembre 2026
‍
Météo-France : bilan climatique de septembre 2026