Rakuten France ferme : un pionnier du e-commerce quitte le marché

Rakuten France a cessé de permettre les achats et les ventes mercredi 30 septembre à 23 h 59. L’ex-PriceMinister disparaît ainsi du paysage marchand français après vingt-cinq ans d’activité et ce sont environ 180 salariés qui sont concernés. La fermeture intervient faute d’avoir trouvé un repreneur jugé capable d’assurer la poursuite de l’activité.

PriceMinister avait ouvert la voie dès 2000

Créé en 2000, PriceMinister faisait partie des premiers grands noms français de la vente entre particuliers et professionnels sur Internet. Rakuten l’avait racheté en 2010 pour environ 200 millions d’euros.

À cette époque, la plateforme revendiquait plus de 11 millions de visiteurs mensuels, 100 000 vendeurs actifs et plus de 21 000 marchands professionnels.

Le nom PriceMinister a ensuite laissé place à Rakuten. Le groupe avait notamment développé son programme de fidélité Club R, arrêté le 13 août dernier. La cessation de l’activité de la marketplace est désormais effective.

Le e-commerce, lui, continue de progresser

La fermeture ne traduit pas un recul général du commerce en ligne. En effet, la Fevad et Médiamétrie ont comptabilisé 53 millions d’internautes chaque mois sur les vingt principaux sites et applications d’e-commerce français au deuxième trimestre 2026.

Amazon rassemble à lui seul 41,2 millions de visiteurs uniques mensuels, devant Leboncoin avec 32,1 millions. Vinted atteint 20,1 millions.

Ces chiffres prolongent ceux déjà présentés dans notre point sur un e-commerce français à 196,4 milliards d’euros.

Le marché reste donc très fréquenté, mais les positions changent vite et la concurrence se concentre autour d’acteurs capables de maintenir une audience élevée.

Pour les vendeurs, un canal disparaît

La fermeture oblige les professionnels encore présents sur Rakuten à réorganiser une partie de leur distribution. À partir du 1er octobre, aucune nouvelle vente ne peut plus être enregistrée sur la plateforme.

Les utilisateurs disposent encore d’une période de transition pour finaliser les opérations en cours et récupérer leurs informations, mais commercialement, le canal est fermé.

D’autres modèles gagnent parallèlement du terrain : seconde main, marketplaces spécialisées, vente directe ou encore live shopping.

La disparition de Rakuten France rappelle surtout qu’une marketplace n’est jamais un débouché acquis. Pour un commerçant, dépendre d’un seul intermédiaire reste une fragilité, même lorsque celui-ci est installé depuis vingt ans.

Sources

Rakuten France : informations sur la cessation d’activité

Rakuten Group : acquisition de PriceMinister en 2010

Fevad : Baromètre de l’audience du e-commerce, 2e trimestre 2026

AFP, Boursorama : fermeture de Rakuten France