Commerce de détail : le climat des affaires retombe sous sa moyenne

L’amélioration observée pendant l’été n’a pas tenu en septembre. Dans le commerce de détail hors automobile, le climat des affaires perd cinq points et revient à 97, sous sa moyenne de longue période fixée à 100. Les commerçants interrogés se montrent surtout plus prudents sur leurs commandes et leurs ventes à venir.

Les intentions de commandes se replient nettement

C’est le mouvement le plus marqué de l’enquête publiée jeudi par l’Insee. Le solde d’opinion concernant les intentions de commandes baisse fortement et s’éloigne de son niveau moyen.

Les perspectives générales d’activité se détériorent également, même direction pour les ventes passées, tandis que les ventes prévues diminuent plus franchement.

Le retournement est rapide : en juillet La Gazette relevait encore le rebond du climat des affaires dans le commerce de détail puis l’indicateur avait poursuivi son amélioration en août pour atteindre 103.

Septembre efface donc une bonne partie de cette progression.

Les prix de vente repartent à la hausse

Autre donnée à surveiller : le solde relatif aux prix de vente passés rebondit fortement et atteint un niveau qui n’avait plus été observé depuis janvier 2024.

L’enquête ne signifie pas que tous les commerçants augmentent leurs tarifs mais elle indique que les réponses faisant état de hausses sont devenues nettement plus nombreuses que celles signalant des baisses.

Les stocks, en revanche, ne montrent pas de tension particulière. En effet, leur niveau retrouve sa moyenne de longue période.

Une rentrée moins favorable que l’été

Les réponses ont été recueillies entre le 27 août et le 21 septembre et couvrent donc une bonne partie de la rentrée commerciale.

Le signal rejoint celui observé vendredi dans notre point sur le commerce spécialisé : davantage de visiteurs cet été, mais des ventes encore en retrait. Les deux indicateurs ne mesurent pas la même chose, mais ils décrivent une même prudence au moment d’aborder l’automne.

Dans l’ensemble commerce de détail et automobile, le climat des affaires tombe à 94, contre 99 en août. Pour le seul commerce de détail, le passage sous 100 marque surtout la fin de l’embellie estivale. Les prochaines données permettront de voir si septembre constitue un accident de parcours ou le début d’une séquence plus difficile.

Source : Insee, enquête mensuelle de conjoncture dans le commerce de détail et le commerce et la réparation automobiles, 24 septembre 2026.